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1) Définition |
La Marque employeur (Employer Branding) se définit comme étant l’image que les employés et futurs candidats ont d'une structure. C’est une notion très importante pour chaque entreprise ! Grâce à cela, elle peut attirer et recruter de nouveaux talents.
Pour développer la marque employeur, les entreprises utilisent le site internet, les médias, les réseaux sociaux ainsi que le site carrière, qui est une partie très importante du site internet car elle permet à l'entreprise de se vendre auprès des candidats et de lister toutes les offres à pourvoir. Ainsi, la marque employeur permet de se démarquer de la concurrence, de générer de l'attractivité et d'attirer les candidats adaptés. Chaque entreprise doit avoir une identité propre qui lui permette de "sortir du lot". Pour cela, il est important d'être transparent et d'afficher les valeurs propres à la culture d'entreprise. Chaque société doit s'assurer du bien-être des futurs collaborateurs mais également de ceux qui sont déjà présents dans la structure. Ce sont les meilleurs "porte-paroles" de l'entreprise. "72% des candidats qui ont eu une mauvaise "expérience candidat" ont partagé cette expérience négative en ligne ou directement avec quelqu’un." - Source : [Infographie, les chiffres de l'expérience candidat] - La Super Agence. |
2) Les enjeux |
Il est important de travailler l'image de marque, la réputation ainsi que la e-réputation (réputation digitale) de toute entreprise, et ce peu importe sa taille. Qu'il s'agisse de l'image véhiculée ou perçue, chaque avis compte énormément.
Pour cela, il ne faut pas oublier que l’enjeu est double ! L'entreprise doit :
Il s'agit d'une réelle stratégie à mettre en place. Une bonne communication sur les réseaux sociaux n'est pas suffisante ! Le but est de créer une vraie culture d'entreprise, à partir de l'ADN de la société, en mettant en place des actions à trois niveaux :
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